商标的显著性（distinctiveness），又称商标的识别性或商标的区别性[1]，是指商标所使用的标识，应该具有便于识别、不与他人在先取得的合法权利冲突、或者通过高知名度取得的显著特征。[2]
显著性的强度
商标根据其显著性的强度可以由强至弱分为五类，分别是：
- 臆造商标（fanciful marks）
- 随意商标（arbitrary marks）
- 暗示商标（suggestive marks）
- 描述性商标（descriptive marks）
- 通用名称商标（generic terms）
其中，臆造商标、随意商标、暗示商标被认为是显著性较强的商标（strong mark），一般在注册的时候容易被接受。而描述性商标和通用名称商标被认为是显著性较弱的商标（weak mark），注册时往往容易被拒绝或者需要更多资料来说明其显著性。[1][2][3]
显著性的获得
除了使用显著性较强的商标外，如果能够证明一个显著性较弱的商标获得了“第二含义”（secondary meaning），这个商标也可能被接受。一般第二含义可以通过大量使用，提升知名度等方式获得。[2][4]但如果第二含义逐渐发展，也有可能使某个商标成为通用名称，导致其不再具有显著性。[5]
来源
- ↑ 1.0 1.1 袁博. "便于识别"与商标的固有显著性. 知识产权报. [2014-02-15].
- ↑ 2.0 2.1 2.2 汪泽. 商标显著性研究. 国家工商行政管理总局商标评审委员会. [2014-02-15].[永久失效链接]
- ↑ Abercrombie & Fitch Co. v. Hunting World, 537 F.2d 4 (2nd Cir. 1976)
- ↑ 大陆商标--显著性应成为商标唯一构成要件. [2014-02-15].
- ↑ 从“优盘”商标撤销案看商标显著性的界定. 中国知识产权杂志. [2014-02-15].